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近年來，隨著數字印刷技術的快速發展，數字印刷逐漸被應用于越來越多的印刷細分領域。在消費者對小批量、個性化定制包裝需求的推動下，越來越多的印刷企業開始選擇用數字印刷來完成小批量、個性化包裝訂單。

針對這一趨勢，Napco Research在《數字印刷包裝：時機已到!》一文中圍繞數字印刷包裝對營銷的好處、數字印刷包裝在實際應用中的挑戰與機遇等方面，展開了調查與分析。

那么，數字印刷包裝的現狀發展到底如何呢?快來跟隨小編一探究竟~

一、數字印刷包裝與營銷效益

在Napco Research展開的調研中，首先關注的問題是“數字印刷包裝與營銷效益的關系如何?”，以下一組數據在一定程度上反映了品牌商對于數字印刷包裝的積極態度。

79%的品牌商同意包裝是他們公司的重要營銷工具，包裝被視為品牌營銷策略的重要組成部分。

40%的品牌商將“設計促進消費者購買欲望的包裝”列為首要任務。

60%的品牌商表示，定制或個性化包裝對銷售有積極影響。

80%的品牌商更青睞提供數字印刷包裝選項的印刷企業。

由此可見，品牌商越來越重視個性化包裝設計對于營銷的推動作用，而數字印刷憑借其周轉時間短、靈活便捷、效率高等優勢，逐漸成為大多數終端客戶所認可的加分項。

面對這一趨勢，印刷設備供應商應當緊緊抓住機遇，推出專業包裝印刷設備，提高設備包裝印刷性能，拓展數字印刷的應用邊界。而印刷包裝企業也應當與時俱進，提出更多數字印刷包裝解決方案，提高自身競爭力。

二、數字印刷包裝的挑戰與機遇

當被問及數字印刷包裝在實際應用中的最大障礙時，大多數印刷包裝企業表明隨著數字印刷技術的不斷發展和相關人才培養力度的加強，技術限制(幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等)已不再是其面臨的主要問題。

需要說明的是，盡管這些領域依然存在一些需要攻克的技術難題：比如有52%的印刷包裝企業選擇了“數字印刷設備和傳統膠印設備之間顏色的匹配”;30%的企業選擇了“承印物的限制”;11%的受訪者選擇了“跨工藝色彩匹配”;3%的企業表示“數字印刷分辨率或呈現質量不夠高”，但是大多受訪者表示使用色彩管理實踐、操作員培訓和技術創新可以有效應對這些困難。因此，技術限制已不再是阻礙數字印刷包裝市場發展的主要因素。

此外，“客戶抵制”選項也未被列為數字印刷包裝的重大障礙之一，可見品牌商對于數字印刷包裝的接受度也在逐漸提高。

值得一提的是，32%的受訪者認為沒有進行數字印刷投資的首要原因是它不適合印刷包裝企業自身或包裝加工商的產品組合。

16%的受訪者表示不投資數字印刷的原因是他們非常樂意將數字印刷包裝訂單外包。

由此可見，數字印刷包裝市場的機遇與挑戰并存。一方面，品牌方不僅重視包裝的外觀和實用度，而且越來越將其視為營銷策略的延伸，從而進一步推動了定制化、個性化包裝市場的發展，為數字印刷在包裝領域的應用帶來新的增長點。

另一方面，隨著技術的更新迭代，數字印刷包裝的技術限制在逐漸減弱，但是在許多印刷企業和加工商的產品組合中，數字印刷包裝的比重較少，所以外包是更好的選擇。

對此，數字印刷設備供應商應當積極在幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等方面不斷改進，加速數字印刷設備的創新研發，進一步減少技術限制;同時積極為客戶提供完整的解決方案和超值的增值服務，幫助客戶調整產品組合方案，共同開拓數字印刷包裝市場。

來源：whattheythink官網作者：朱芷萱編譯